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法米特:短視頻精準營銷助力“品效合一”

發稿時間:2020-10-30來源:集團信息部
  根據CNNIC的第45次報告,目前短視頻應用人均單日使用時長增幅顯著,已經成為網絡視聽應用領域之首;在網絡視聽產業中,短視頻的市場規模占比較高,達到1300億人次,較上年同期增長約180%。短視頻還在向電商、直播、直播等多元領域不斷滲透,影響力持續深入,推動者整個市場營銷行業的變化。
  其實從互聯網的發展歷程來看,短視頻行業發展的時間并不算長,但是卻積累了龐大的用戶規模。短視頻作為一種新經濟時代下的產物,在持續影響甚至改變人們獲取信息的方式和社交手段,其中更是在不斷顛覆營銷的上下游產業鏈。
  其實這也意味著伴隨著奔騰而來的流量紅利與技術紅利,品牌要及時瞄準短視頻營銷行業,把握住趨勢,才能迎來發展賽道上的新升級。
  因此值得注意的是,法米特自疫情以來開始加速在短視頻渠道上的轉移,也更加傾向于這種可以帶來直接化的營銷方案。
  一方面,法米特開始加快在抖音這類頭部平臺上的視頻投放,另一方面也對視頻內容和效果轉化提出了更高的要求,F如今短視頻平臺一個嚴重問題便是內容同質化嚴重,創新不足,要想真正能吸引用戶的目光,除了垂直化的內容深耕之外,還需要形成品牌的專屬特色,讓用戶形成印象認知。法米特現在也在打造專屬團隊去完善在短視頻領域的輸出和完善,保障品牌力量的持續強大。
  同時還可以利用一定數據庫技術來形成較為準確的用戶檔案,這些數據資產可以準確分析用戶,幫助視頻制作團隊精準定位,選擇更適合的題材內容,將營銷成果達到預期效益。
  但是市場在變、短視頻行業也在變、廣告主的需求也在變,如何更好地在緊跟趨勢的同時,不斷提高自身能力,實現“品效合一”,這是每一個品牌都需要思考的問題。

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